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    Hangzhou JiaWo Cosmeticso.,LTD.

    化妆品OEM-从中国走向世界,跨境电商将如何助力化妆品企业弯道超车?

    发布时间: 2018-3-9 来源: 杭州佳沃化妆品有限公司

     三十年前,中国化妆品行业刚起步,大批进口化妆品被引入。而今天,借助互联网技术和平台,中国化妆品开始迈向全球,与国际一流的化妆品企业和品牌竞技。这是值得骄傲的,但也充满了挑战。那么,中国化妆品企业该如何在这场全球角逐中脱颖而出?杭州化妆品 化妆品OEM/ODM 化妆品代加工 杭州化妆品

    3月8日,临近第48届中国(广州)国际美博会开幕,2018年中国化妆品跨境电商峰会召开。CIBE创始人、全国工商联美容化妆品业商会会长马娅,中国复关及入世谈判首席代表龙永图、广州市白云区人民政府常务副区长潘志军、广州市白云化妆品产业促进会执行会长许嘉迅、环亚集团总裁吴知情、亚马逊全球开店制造加项目招商总监王靖等嘉宾出席会议并发言。本次会议围绕“本土美业如何通过跨境电商走出去引进来”的主题,全面探讨了跨境电商未来发展趋势以及本土化妆品企业应对之道。杭州化妆品 化妆品OEM/ODM 化妆品代加工 杭州化妆品

    ?CIBE创始人、全国工商联美容化妆品业商会会长马娅

     

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    不欠东风 本土美妆“走出去”正当时

     

    “现在是中国品牌走出去最好的时期”,中国复关及入世谈判首席代表、前国家外经贸部副部长龙永图见证了中国加入WTO之后17年来的变化。“弱国无外交,弱国也无品牌。近几十年来发展制造业为中国打下了坚实的基础,现在中国很多行业在国际上都有自己的一席之地,中国的商品形象发生了很大变化,不仅价廉同时也代表着更好的品质。”杭州化妆品 化妆品OEM/ODM 化妆品代加工 杭州化妆品

    ?中国复关及入世谈判首席代表、前国家外经贸部副部长龙永图

    而过去国内企业要从事外贸生意,需要到北京相关部门一家家跑腿盖章,到现在国家将外贸经营权逐步下放并陆续出台相关法规政策,规范了外贸环境,为国内企业走出去开通了绿色通道。

    尤其值得注意的是互联网技术的提升使得跨境电商获得了快速发展,直接打破了传统贸易模式。亚马逊全球开店制造加项目招商总监王靖认为,传统的外贸交易模式为制造商-出口商-进口商- 批发商-零售商-消费者,繁琐的环节让外贸受到束缚。而跨境电商则实现了产品出厂后一步到达消费者的端到端模式,为中国企业和品牌进入国际市场创造了便利条件。同时,互联网也让国内企业能即使掌握国外市场信息,能够更深入地参与国际交流。杭州化妆品 化妆品OEM/ODM 化妆品代加工 杭州化妆品

    王靖表示,现在一个商品最快3天就可以跨国到达消费者手中。

    从产品输出到品牌输出,跨境电商不仅为本土化妆品企业提供了更为便捷的通道,同时也带来了很多的机会。杭州化妆品 化妆品OEM/ODM 化妆品代加工 杭州化妆品

    环亚集团总裁吴知情表示,“过去做跨国生意,可能只是大公司的梦想。但今天的跨境电商打破了规则,让中小型企业同样有机会。”杭州化妆品 化妆品OEM/ODM 化妆品代加工 杭州化妆品

    ?右一为环亚集团总裁吴知情

    作为国内化妆品行业的重量级企业,环亚一直在尝试走出国门,2011年,环亚在澳洲收购美妆品牌,也是这次收购让吴知情了解到,澳大利亚等这种发达的国家其实在很多地方也有落后的地方,像在国内已经普及到街头摊贩的手机支付等。杭州化妆品 化妆品OEM/ODM 化妆品代加工 杭州化妆品

    “电商可以创造很多奇迹”, 吴知情表示。而这也让环亚坚定了发展跨境电商的信心。据吴知情透露,环亚在今年刚刚成立了跨境电商相关的部门,不仅从国外收购品牌,同时也将自己的产品输送到全球。

    “跨境电商没有那么神秘,过去5年我们出现了华为、小米等值得骄傲的品牌,今后肯定还会出现更多与中国人口匹配的国际性品牌。”在吴知情看来,当美肤宝的柜台与欧莱雅、资生堂的柜台开在同一个商场时,其实国际化的竞争就已经开始了。对于企业来说,过去是做国内生意,跨境电商则是做全球的生意,生意的本质并没有改变。杭州化妆品 化妆品OEM/ODM 化妆品代加工 杭州化妆品

     

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    因地制宜 品质和创新两不误

     

    “跨境电商已来。对于化妆品企业来说,就是抓住机会,用自己的实力向海外证明:我们其实可以进入到你们的市场。”吴知情表示。

    事实上,从欧美到日韩,都经历过制造业时代。不过在制造业被迁移走时,都会诞生很多影响力很大的品牌。两年前从跨境电商起家的美妆工具公司今日电器创始人覃杰认为,国内化妆品行业在过去30年来,从原料、生产、成分、企业管理等都是企业自己一点点摸索做出来的,这些经验的积累为品牌创新、升级奠定了扎实的基础,“辛苦付出总是希望能够得到相应的回报,我们现在需要将这些优势发挥出来。”杭州化妆品 化妆品OEM/ODM 化妆品代加工 杭州化妆品

    ?今日电器创始人覃杰

    “现在国内很多化妆品品牌在质量、成分上完全可以与国际一流品牌相匹敌,但是价格却很难提上去,归根到底还是知名度不高。”龙永图认为,本土化妆品企业应该将这些优势与国外市场深度结合起来,生产出适合其他国家和地区的消费者使用的产品。杭州化妆品 化妆品OEM/ODM 化妆品代加工 杭州化妆品

    今日电器就已经在不断做出这类尝试。比如为了生产出更适合欧美消费者使用的电吹风机,他们直接深入到美国市场进行考察,对国内电吹风机进行改善,不仅改良了吹风机的线条,还增加梳头等适合吹卷发的设计。杭州化妆品 化妆品OEM/ODM 化妆品代加工 杭州化妆品

    正是这种不断突破创新的努力,今日电器在发展跨境电商业务的两年来业绩已突破2亿元。“走出去并不难,但是你的产品一定要能与消费者需求相匹配,对其提升生活质量有帮助的”覃杰表示。杭州化妆品 化妆品OEM/ODM 化妆品代加工 杭州化妆品

    中国化妆品行业发展30年,走出去一直是业内人士共同的心愿。早在2015年开始,由《化妆品报》报社主办的中国好产品大会——巴黎峰会就与法国化妆品谷达成合作,每年都会携手众多本土企业走进巴黎,旨在让更多本土化妆品和品牌得到世界的认可。杭州化妆品 化妆品OEM/ODM 化妆品代加工 杭州化妆品

    与此同时,还有亚马逊等互联网巨头纷纷搭建更为便捷、智能化的跨境电商平台,为国内化妆品企业和品牌走向全球市场创造了更好的条件。杭州化妆品 化妆品OEM/ODM 化妆品代加工 杭州化妆品

    在这一系列愿望和环境的催生下,本土美妆品牌未来如何走向世界,值得所有人的期待。

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